Cada 9 de octubre se celebra el Día Internacional del Correo, para conmemorar la fundación ese mismo día de 1874 de la Universal Postal Union (UPU) en Berna (Suiza), acens desvea unos consejos para que la gestión del Email Marketing sea más eficaz.

Por ejemplo, no sólo hay que tener una web adaptada a móviles, también es importante que el Email Marketing cumpla los estándares del responsive design, ya que según el 5º Barómetro de Splio sobre ‘Aperturas de email marketing en móvil’, el 80% de los usuarios elimina el email si no lo visualiza bien en su dispositivo.

Hay que cuidar el asunto del email, pues aparte de ser útil para aclarar de qué tema se está hablando y facilitar las búsquedas futuras, es un elemento determinante a la hora de abrir o no un emailing. Poner símbolos en el asunto de un email puede mejorar hasta un 25% el ratio de apertura.

En cada emailing hay que tener claro a quién nos dirigimos y cuál es la oferta, ya que no existe una hora ni un día ideal para hacer un envío, esto depende del tipo de emailing. Una misma oferta puede valer en un emailing enviado a finales de noviembre con el mensaje: “Adelántate a las compras de Navidad”, y para otro enviado tras las festividades que diga: “Aprovéchate de las rebajas de enero”. Lo importante es pensar en el tipo de cliente, cuándo será más receptivo a una oferta, y con qué mensajes y contenidos se le convencerá más.

En vez de abusar del CCO es mejor usar una herramienta de Email Marketing para envíos masivos, ya que si se disponen todas las direcciones en el campo ‘Con Copia Oculta’ al destinatario le llegará vacío el campo ‘Para:’. Esto no resulta elegante cuando se envian un currículum o una propuesta de negocio.

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